maxresdefault-skyfall

Эпоха lyric video, или Караоке 2.0

Жанр “lyric video” (появилось ли уже соответствующее русское выражение? текстовое видео?) прочно обосновался в арсенале музыкантов по понятным причинам. Нельзя раскручивать песню, упуская такую мощную площадку, как YouTube – но при этом у артистов не всегда есть возможность снять клип (либо на это потребуется определенное время). По большому счету, видеорядом в ролике на YouTube может служить что угодно: на худой конец сойдет и статичная картинка или фотография. Чуть более креативный вариант – слайдшоу. Но ролик с текстом песни несомненно соединил приятное с полезным (тексты песен в интернете ищут тоже очень часто).

Будучи изначально прикладным видом контента, lyric video стало быстро развиваться. Со времен это стало напоминать гонку вооружений – каждый артист пытался сделать свой ролик интересней других (вот, например – Maroon 5 или Jason Mraz?). В конце концов lyric video во многих случаях стал полноценной альтернативой видеоклипу.

И вот настал момент, когда “текстовое видео” вышло за рамки YouTube и интернета вообще. Окончательно становление жанра связано с одним из последних поп-хитов 2012 года и одним из первых поп-хитов 2013-го.

Зрители европейских и американских музыкальных каналов (включая MTV и VH1) с удивлением обнаружили в ротации обычное видео с текстом (то самое, которое уже набрало более 38 миллионов просмотров на YouTube). Официальный клип на эту песню так и не вышел (что, возможно, связано с рождением у Адель ребёнка – хотя на момент записи саундтрека её беременность явно не была секретом).

Дальше – больше. Певец, актёр, а ныне медиамагнат Джастин Тимберлейк, новый владелец MySpace (о новой инкарнации соцсети как-нибудь позже) недавно запустил свой камбэк-сингл “Suit & Tie”. И, что интересно, анонсирует скорую премьеру на MTV, mtvU и MTV Hits – нет, не клипа, а именно lyric video. Судя по тизеру, ролик всё же больше похож на клип, чем “Skyfall”, но это действительно “текстовое видео”. Будет ли оно единственным официальным или стоит ожидать полноценного видеоклипа – пока непонятно, но в любом случае прецедент примечательный.

Social comments Cackle